因地制宜发展新质生产力｜科技赋能 文化打底——古都洛阳何以成文旅“顶流”？

新华社郑州2月9日电 题：科技赋能 文化打底——古都洛阳何以成文旅“顶流”？顶流

新华社记者韩朝阳

洛邑古城的“天女散花”实景演艺惊艳四方，老君山上漫天飞雪的因地阳何冬日美景全网刷屏，夜探古墓博物馆的制宜瞬间新闻网庆安古春风奇妙体验令人大呼过瘾……近年来，古都洛阳火爆出圈，发展5年累计接待游客超6亿人次的新质成绩单让人眼前一亮，“洛阳好像有1亿人”的生产假日“调侃”展示了消费活力。

千年古都何以成为文旅“顶流”？力科旅破题之钥，是技赋找准发展文旅产业新质生产力的密码。

身着传统服饰的化打游客在河南省洛阳市明堂天堂景区拍照。新华社记者李嘉南 摄

资源变创意，底古都洛唤醒沉睡的成文文化遗产

夜幕低垂，墓道幽深。顶流游客们身着汉服、因地阳何手摇团扇，制宜与“墓主人”畅聊互动，发展随“墓主人”行进参观，在砖雕壁画间探寻奥秘，过程富有新意又充满奇妙。

这是洛阳古墓博物馆的“古墓探秘·千年幽语”奇幻游，吸引了中外游客前来体验，人气火爆。瞬间新闻网庆安古春风位于邙山的这家博物馆本是小众博物馆，坐了多年“冷板凳”。近年来，凭借创新打造的“夜游古墓”等活动，从“冷门”变成“爆款”。

“文物展示和创意体验相结合，参观量井喷式增长，在年轻群体中备受青睐，35岁以下观众占比近七成。”洛阳古墓博物馆副馆长张建文说，“我们的优势并不在于单件文物的精美，而在于把独特资源转化为创意项目，打造难以复制的差异化体验。”

俯瞰洛阳，洛河沿岸密布着东周王城遗址、隋唐洛阳城遗址等五大都城遗址，沉睡于河洛大地的文化遗迹，既是岁月变迁的馈赠，也是文旅发展的依托。

过往一段时间，洛阳文旅曾陷入瓶颈期，历史遗存丰富但展示点位不足、吸引力不够，文旅业态停留在景区观光为主，缺乏对年轻人的吸引力。

“文旅出圈的首要一招就是从‘资源为王’向‘创意为王’转变，实现传统文化的现代表达、创意展示。”洛阳市文广旅局局长李振刊说，因地制宜借助技术手段，重塑文化遗产展示模式，文旅产业也是发展新质生产力的重要实践场域。

走进隋唐洛阳城国家遗址公园，沉浸式剧目《唐宫乐宴》高度还原唐朝宫廷宴会，让游客梦回大唐；步入大河荟《寻迹洛神赋》剧场，在AR、VR、裸眼3D等技术加持下，游客可以和孔子、李白、李清照等不同朝代“顶流”进行跨越时空的对话。

游古墓、品宫宴、寻文物……种种“奇思妙想”让全国文博爱好者欢呼雀跃。今天的洛阳，110余家各类博物馆、纪念馆星罗棋布，年接待游客超1700万人次，整座城市犹如一座“没有围墙的博物馆”，成为中华文化的实景展示地。

观景变入景，沉浸体验激活青春消费

“来一次洛邑古城，赴一场汉服之约。”华灯初上，漫步在洛邑古城，数万名古装游人穿梭其中，仿佛穿越时空，梦回隋唐。

2017年，依托金元古城墙遗址、文峰塔而建的洛邑古城在洛阳市老城区开园，但观景、购物的传统文旅业态不温不火。

转折发生在2022年底，一股“汉服热潮”带火了整个园区。

“现代旅游是体验经济，年轻人是为体验买单的。”洛阳市老城区委书记赵书政认为，“观赏游览”必须向“沉浸体验”转变，将静态文化转化为可感知、可参与、可体验的消费场景，激活文化本身的生命力。

转向“历史为轴、汉服为媒、沉浸体验”的新思路，洛邑古城围绕“梦里隋唐”品牌打造灯狮画桥、隋唐集市等互动场景，围绕“汉服体验”主题打造实景剧本杀、情景剧等体验项目，让游客从“看景人”变身“景中人”。洛邑古城“摇身一变”成为广受欢迎的汉服打卡地，也探索出一条以模式创新培育文旅产业新质生产力的可行路径。

在河南省洛阳市洛邑古城，演员身着华服走秀。新华社记者郝源 摄

2023年以来，洛邑古城累计吸引超1300万人次体验汉服文化，带动汉服市场消费超22亿元，其中18岁至35岁的青年人群是绝对主力。老城区汉服经营主体从2022年底的18家增长至目前的1300余家，“设计、租赁、妆造、跟拍”汉服全链条服务体系带动3万余人就业。

如今，漫步在洛阳的大街小巷，游客抬脚迈入一家汉服体验馆，出来时就“摇身一变”，圆领袍衫、风度翩翩，罗衣锦绣、姿态万千。或自驾往返，或搭乘公交，日间奔赴龙门石窟、白马寺，夜里赶往明堂天堂景区、洛邑古城，穿汉服、赏美景、逛古都，“小众之美”已然成为“全民之乐”。

消费变共创，游客成为内容生产主体和流量引擎

这是洛阳市栾川县老君山风景区的雪后景色。新华社记者李安 摄

一座“名不见经传”的老君山，一年接待游客超500万人次，年营收超12亿元，背后有何秘诀？

大雪过后，山高天寒，玉树琼枝，云海涛涛。数年前，几名老君山员工随手拍下的金顶雪景被上传网络后，短短半个月就达到了10亿次曝光量。这次网络上的“偶然”爆火，让老君山管理团队敏锐意识到短视频传播的“指数效应”。

随着老君山美景借短视频出圈，吸引的不仅是四方游客，还有摄影师、视频达人、网红博主。“专业选手”下场后，精彩的视频、图片，一次次将老君山推成“顶流”。

在此过程中，老君山从线上捕捉到夜爬观景、冬日打卡、春季变装等游客需求。于是，老君山冬季不再关停景区，夜间统一组织夜爬，还不断追加投资，引入玻璃漂流、腾云栈道、汉服旅拍等时尚项目，满足不同人群的游玩需求。

“用共创激活流量，让流量催生‘留量’，交互式传播是老君山爆火的‘催化剂’。”老君山文旅集团副总经理张鹏远介绍，近5年，仅在抖音平台上，定位老君山的视频浏览量已超过200亿次，景区年接待游客量也从2021年的180万人次增至2025年的538万人次。

从资源展示转向场景消费，用交互传播引来更大客流，以业态升级赢得双向奔赴，这些文旅实践戳中了游客和网友的兴趣点，让洛阳在竞争激烈的文旅赛道上抢占优势，也让洛阳之行成为越来越多人的心心念念和浪漫之约。“十四五”时期，洛阳累计接待游客超6亿人次，旅游收入接近4800亿元。

“亮眼成绩的背后，是洛阳践行‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’文旅发展新理念。”李振刊认为，洛阳文旅形成了传播引流、消费增长、产业升级的良性循环，为文旅城市发展新质生产力探索出可借鉴的路径。